手握一众足球明星的彪马一直保持着强大的营销攻势

admin 2024-02-24 阅读:39 评论:0
  记者 | 杨弋   距2022卡塔尔世界杯开幕还有不到3个月的时间,32支队伍的场上对决还未打响,但各大足球鞋品牌方们却早早摆开了阵势。   9月5日,耐克官方正式发布了姆巴佩最新签名球鞋Nike Zoom Mercuria...

  记者 | 杨弋

  距2022卡塔尔世界杯开幕还有不到3个月的时间,32支队伍的场上对决还未打响,但各大足球鞋品牌方们却早早摆开了阵势。

  9月5日,耐克官方正式发布了姆巴佩最新签名球鞋Nike Zoom Mercurial Superfly 9 Mbappé。鞋身上为姆巴佩特别设计的锯齿状“耐克钩”显得格外醒目。

  对于耐克来说,趁热押这位上届世界杯冠军队成员是不容犹豫的。

  

  图片来源:Nike官网

  2019年,耐克在与阿迪达斯的竞争中,抢下了这颗炙手可热的新星。耐克与姆巴佩签下了10年的赞助合同,每年金额为1400万英镑。

  耐克一直将姆巴佩视作重要的资产,随着C罗进入职业生涯末期,这位24岁的法国前锋已经渐渐成为耐克足球阵营中的新主角。

  四年间,耐克已经为姆巴佩推出了5款专属签名鞋,其中包括在2021年问世的“姆巴佩与詹姆斯跨界联名款”Kylian Mbappé x Nike LeBron 18。

  除了姆巴佩,进入职业生涯末期的C罗依然是耐克阵营的“吸金王牌”。

  C罗与耐克的合作可以追溯到2002年。2016年,C罗与耐克签订了一份10年的大合同,每年的代言费高达1620万美元。

  2022年2月,耐克发布了新战靴Mercurial Superfly VIII Elite Dream Speed 5,C罗依旧成为代言人。自2010年以来,C罗已经为30多款耐克Mercurial系列球鞋代言。

  除了明星签名款,据Footy Headlines网站,耐克还会在9月以后陆续推出Nike Phantom Ultra Venom以及Nike Tiempo Legend 9等战靴。

  作为多年来的竞争对手,阿迪达斯自然不甘示弱,全力押宝品牌的足球“第一人”梅西。阿迪达斯在9月7日发布了X Speedportal Messi “Balon Te Adoro”新款梅西签名鞋。

  而除此之外,阿迪达斯旗下还有加雷思·贝尔,这位威尔士的当家球星帮助国家队时隔64年挺进此次世界杯。

  同时,阿迪达斯也在产品领域持续深耕。据Footy Headlines网站,阿迪达斯将在10月4日推出2022年卡塔尔世界杯系列战靴“Al Rihla”。

  另外,手握一众足球明星的彪马一直保持着强大的营销攻势。

  首当其冲的是内马尔,他在2020年提前结束了与耐克的合作,转而同彪马签下了每年2300万英镑,这一历史上最大的单项体育赞助合同。

  两年来,彪马为内马尔推出了包括PUMA KING Platinum × Neymar以及PUMA F UTURE Z系列在内的多款专属签名鞋,并在今年7月发布了全新PUMA FUTURE Z 1.4战靴。

手握一众足球明星的彪马一直保持着强大的营销攻势
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