品牌出海专题:外贸营销最佳节点,盘点12个东南亚重要营销节日 - 知乎

admin 2024-04-20 阅读:27 评论:0
  从产品出海到资本出海,外贸行业正在走向品牌出海的新阶段。而借势当地节日进行品牌营销,将是品牌出海的重要抓手和契机。   这是小渔夫策划的品牌营销海外节日专题,将盘点全球各大区域市场的重要海外节日,包括北美、东南亚、中东北非、欧...

品牌出海专题:外贸营销最佳节点,盘点12个东南亚重要营销节日 - 知乎

  从产品出海到资本出海,外贸行业正在走向品牌出海的新阶段。而借势当地节日进行品牌营销,将是品牌出海的重要抓手和契机。

  这是小渔夫策划的品牌营销海外节日专题,将盘点全球各大区域市场的重要海外节日,包括北美、东南亚、中东北非、欧洲与拉美。

  这是本专题系列的第二篇,东南亚篇。

  与其他市场区域相比,东南亚受中华文化影响深远,许多节日与中国传统节日相似,是其特点之一。

  1.东南亚:元旦(1月1日)

  元旦是世界多数国家通称的“新年”,也是重要的营销节点。

  值得一提的是,由于马来西亚是一个多民族国家,节日繁多,仅新年就有5个,从10月到第二年的4月,包括开斋节、新年屠妖节、圣诞节、元旦和春节。除圣诞节外,其他4个节日都有3-5天的法定节假日。

  畅销品类:手机配件、家具、时尚服饰、美妆护肤

  2.东南亚:春节(农历正月初一)

  除了中国,世界上还有多个国家有过春节的习俗,主要是一些受中国文化影响的东南亚国家,如越南、新加坡、马来西亚、印尼等。多数东南亚国家都把春节列为法定节假日,在华人聚集的地方,春节是一年最热闹的节日。

  在越南,家家户户都要买桃花和金桔树。桃花有辟邪的含义,而金桔树则象征着吉祥和财富。

  在印尼,春节里的公益色彩较浓厚。各个华社团体、宗亲会、互助会和庙堂会组织献血、分发食品等社会公益活动,期望能过一个美满幸福的春节。

  畅销品类:灯笼、对联、红包、福字等春节喜庆用品

  3.东南亚:泼水节(4月中旬)

  泼水节,又称宋干节、五月节、浴佛节,是东南亚地区的传统节日,是老挝民间最隆重的节日,也是泰国最隆重、最为重视的节日,因此,也是品牌营销良机。

  在节日当天,民众会用纯净的清水相互泼洒,祈求洗去过去一年的不顺。

  畅销品类:水枪玩具、防晒服饰、防水拖鞋

  4.东南亚:开斋节(斋月结束的第二天)

  开斋节是伊斯兰教主要节日之一,与宰牲节并称为伊斯兰教的两大节日。东南亚有超过2亿的穆斯林人口,在当天,穆斯林们会穿上新衣服去拜访亲友,每个家庭都会装扮的富丽堂皇,许多青年男女也特意安排在此时举行盛大婚礼。

  因此,开斋节前夕也是东南亚地区的电商旺季。人们会集中购买新衣服和新配饰,还有各种聚会和家庭装饰用品,来迎接开斋节的到来。

  畅销品类:长袍衬衫头巾等穆斯林服饰、地毯等家具

  5.泰国:守夏节(7月16日)

  守夏节,又称坐守居节、入夏节、入雨节等,是泰国最重要的佛教传统节日。在节日当天,泰国民众会举行众多活动,包括布施活动、铸蜡烛仪式、巡游仪式、祈福仪式、清扫活动。

  畅销品类:蜡烛、烛台、符合本地特色的鲜花

  6.东南亚:中秋节(农历8月15日)

  中秋节是中国传统节日,在备受中华文化影响的东南亚也有相当程度的影响力。

  在越南,中秋节起初是大人们在秋收的忙碌后希望能弥补孩子、花更多时间陪伴孩子的时间,于是逐渐演变出一系列以孩子为中心的庆祝活动。因此,在越南,中秋节畅销的产品是以孩子为中心的各种玩具,如鲤鱼、走马灯等。

  而在马来西亚、新加坡、菲律宾、印度尼西亚等国家,中秋节的含义则与中国相近,有吃月饼、赏月、提灯笼游行等习俗。

  畅销品类:月饼、灯笼、儿童玩具

  7.新加坡:儿童节(10月的第一个周五)

  新加坡的儿童节是法定节假日,当天不仅要给小朋友放假,还需要给所有大人放假,原因在于若放假的孩童没有大人们的陪伴,儿童节的意义就不能完全体现。而在当天,所有与儿童相关的产品或场地都更受欢迎,如儿童游乐场或玩具。

  畅销品类:儿童玩具、旅游产品

  8.泰国:水灯节(11月)

  泰国水灯节是一个美丽浪漫的节日,也被认为是泰国情人节。按照泰国传统习俗,泰国民众会当天将亲手制作的水灯放入河流中,以寄托心中美好的愿望和祝福。

  ​在节日当天,泰国会举办诸多节日活动,包括水灯盛会、水灯设计比赛、水灯小姐选美、歌唱比赛、燃放孔明灯、花车游行等。

  畅销品类:孔明灯、蜡烛、水灯、鲜花

  9.东南亚:双十一(11月11日)

  随着Lazada秉承阿里文化将双十一购物节带入东南亚地区,双十一越来越成为东南亚地区的重要电商促销节点,众多电商平台和卖家都会参与其中。

  据报道,2020年的双十一中,Lazada在当天获4000万用户访问,有40万卖家参与交易,而Shopee则在当天卖出2亿件商品。

  除此之外,双十一还延伸出了9.9、10.10和12.12等不同促销节日,虽然力度要比11.11小一些,但同样颇受消费者欢迎。

  畅销品类:全品类

  10.泰国:大象节(11月的第三个周末)

  泰国盛产大象,被称为“象之国”。为唤起民众保护大象和传承大象文化的意识,泰国每年都会举办一场大象运动会,由大象主人进行披红挂彩打扮一番后赶往素辇市参加,运动项目包括拔河、举重、踢球、障碍跑等。

  畅销品类:大象装扮用品

  11.东南亚:黑色星期五(11月的第四个星期五)

  黑色星期五来源于美国,是美国感恩节的第二天。随着美国电商平台在全球范围内建立起影响力,黑色星期五在东南亚也成了一个重要的电商促销节点。

  畅销品类:全品类

  12.东南亚:圣诞节(12月25日)

  圣诞节作为知名西方传统节日在东南亚也颇受欢迎。不管是在泰国还是新加坡,其圣诞节习俗都沿袭了西方传统,如布置圣诞装饰、吃火鸡等。

  畅销品类:圣诞装饰、圣诞食品

  来源 / 小渔夫如何做外贸-如何做外贸生意-外贸学院-小渔夫

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